研究机构Techinsights的最新数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长9%，达6870万部，已连续五个季度保持增长。Techinsights表示，这一复苏源于厂商库存水平正常化、渠道稳步拓展与焕新，以及房地产市场担忧缓解后的经济环境改善。
Techinsights指出，国家消费类电子产品（3C）补贴计划是2025年第一季度市场增长的主要驱动力，进一步刺激了市场中积压的换机需求。
从厂商来看，华为以20%市场份额居首，小米以19%紧随其后。OPPO（含一加）与vivo分列第三、四位，市场份额分别为16%与15%，出货量同比基本持平。荣耀与苹果表现逊于整体市场水平，出现负增长，各以13%份额位居第五、六位。
Techinsights表示，本季度市场集中度有所提高，前六大厂商合计占据了96%的出货量份额，高于一年前的95%，给小型厂商和新进入者留下的空间微乎其微。
现实确实是：小厂已经没有参与这个游戏的意义了。
不是品牌不够努力，而是这个游戏的规则早就变了。智能手机市场发展到今天，需要规模、供应链、芯片议价权、AI 生态整合能力——这些正是小厂最缺的东西。在这个格局下，继续做手机不会重生，而只是无尽的消耗。
也许，「手机品牌」不该再是目的，而应成为跳板。去做 AI 智能硬件、去做 IoT 联动、去做医疗、穿戴、车载、教育场景的深水产品……只要不再死磕手机，才有可能真正找到未来。